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      2021全年旅游收入或將超2019年,達6萬億元!
      發布時間:2021-03-17     作者:綠維文旅   分享到:

        2021年開年仍然面對兩大疫情背景——全球疫情形式依然嚴峻、我國進入后疫情時代。整體來看,我國的情況要好于世界,國內疫情目前非常樂觀,與2020年相比較,自春節開始,居民消費意愿就開始持續釋放,這讓飽受疫情之苦的旅游從業者緩了一口氣,鑒于海外疫情還處于波動中,國內旅游仍是主旋律、主引擎,綠維文旅董事長林峰博士樂觀預測:國內旅游收入將超過2019年,甚至恢復至2018年水平,整體或能突破6萬億元,較2019年增長5.9%;2021年上半年我國入境旅游收入較2019年同期下降約80%,下半年隨著全球疫苗接種率的上升,會有明顯好轉,預測下半年恢復至2019年同期的55%左右。

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      2021兩大開年背景

      (一)全球疫情形勢依然嚴峻

       

        全球部分國家疫情反彈。目前,從全球范圍來看,新冠疫情形勢依然很嚴峻,3月初歐洲多國疫情仍處于膠著狀態,法國、西班牙、英國、意大利、德國單日確診病例均處于水平波動。美國雖在疫苗接種作用下出現向好勢頭,不過單日確診病例數仍在數萬水平波動。除此之外,3月中旬,印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、哥倫比亞病例仍有顯著增長。這些數據直接表明,當前疫情形勢仍然處于非常嚴峻的狀況。世衛組織衛生緊急項目負責人邁克爾·瑞安曾經公開表示,要在今年年底前實現疫情的結束是不太現實的。

       

        全球疫苗接種率低。據有關數據顯示,雖然個別國家接種疫苗比例較高(以色列接種疫苗人數占總人口的比例最高,為92.46%,阿聯酋超過60%,英國超過30%,美國為22%),但目前全球疫苗普及率極低,截至228日,全球大約有1.8%的人口實現了疫苗接種,這距離全球實現群體免疫,還有非常漫長的道路。鐘南山也曾公開表示,要實現全球群體免疫,需要至少23年的時間,甚至更長。

       

      (二)我國進入后疫情時代

       

        春節釋放好數據。商務部發布的消費數據顯示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比2020年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%,基本恢復到疫情以前的水平,充分說明積壓的消費需求和潛力,開始爆發,與2020年相比較,今年新春之后,居民消費意愿將持續釋放。

        文旅消費正攀升。2021年春節是新冠疫情進入常態化防控階段的第一個春節長假,為了支持“抗疫”,響應國家號召,大量民眾選擇“就地過年”。但基于電信大數據平臺分析顯示,春節長假7日游客出游量同比增長達兩位數,呈現明顯的全面復蘇之勢。受“就地過年”倡議影響,春節期間本地都市休閑、周邊鄉村游火爆,尤其是無疫情新增的南方地區。

       

      、2021全年旅游收入預測

       

        2021全年旅游收入將超過2019年。綠維文旅林峰博士認為2021年我國進入后疫情時代,民眾消費意愿和消費能力都將趨向高位,鑒于海外疫情還處于波動中,國內旅游仍是主旋律、主引擎,因此,預測國內旅游收入將超過2019年,甚至恢復至2018年水平,整體或能突破6萬億元,較2019年增長5.9%。另外,受全球疫情不穩定影響,綠維文旅預測2021年上半年我國入境旅游收入較2019年同期下降約80%,下半年隨著全球疫苗接種率的上升,會有明顯好轉,預測下半年恢復至2019年同期的55%左右。因此,綠維文旅預測全年入境旅游收入將低于500億美元,恢復至2019年水平(1313億美元)的38%左右。

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        五一國內旅游收入將爆發式增長。一方面“五一”是今年以來的首個小長假,也是疫情好轉后經濟消費的首個重要節假日,人們抑制許久的消費欲望和高漲的出游熱情,將迎來出游的流量高峰;另一方面,2019年五一假期是“4天”,2021年五一假期延長至“5天”,因此,綠維文旅預測2021年五月份國內旅游收入較于2019年同期,可增長30%。

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      2021六大市場特征

      (一)國內游仍是2021主旋律

      文旅聚焦國內游、周邊游消費刺激

       

        截至2021314日,我國新冠疫苗接種已達6498萬人次。目前正按照感染和疾病傳染風險高的重點人群、感染后導致重癥風險高的高危人群和其他人群依序推進的原則,不斷提高新冠疫苗接種人群覆蓋率。我國也已經上線了中國版“國際旅行健康證明”微信小程序,可展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測結果及疫苗接種情況等,出境將不受限制,但毫無疑問,國外很多國家出現反彈和波動的現狀下,我國游客目前的出境游欲望并不強。鐘南山說“群體免疫要以科學為基準,通過疫苗接種來達成這樣的目標。全球的群體免疫需要至少2~3年的時間,甚至更長?!?/span>

        據相關數據顯示,20211月份,旅行社行業凈利潤率平均約為-63%,虧損仍非常嚴重,出境游的關停對旅行社乃至旅游相關企業無異于自斷一臂。在全國兩會期間,全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經理黃細花以深圳市舉例介紹,作為中國重要的旅游客源地、出入境旅游集散地,深圳目前仍有30%的旅行社處于停工歇業狀態,而已復工復產的旅行社中,67%的旅行社業務量減少超過八成,24%的旅行社業務量減少五至八成。綜合來看,國內游和周邊游仍是今年的主旋律。


      (二)夜間旅游成2021增長極 

      城市型夜間消費先復蘇

       

        文旅部近日發布《關于進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作的通知》,明確疫情低風險地區,對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制,由各?。▍^、市)黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握。同時,暫緩新批涉外、涉港澳臺營業性演出活動(演職人員已在境內的除外)。

        后疫情時代,景區將逐步放寬甚至取消限量限流措施,因此,疫情限流的“夜經濟”也將快速恢復,2021年元宵佳節適逢春節假期后首個雙休日,國內旅游市場已經迎來一輪關于“游園賞燈”的出行浪潮,全國各大景區也在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜游等節慶體驗方面做足了準備,據攜程數據顯示,212日至222日期間,”夜游“關鍵詞在攜程平臺搜索次數相較于21-211日顯著提升約296%,226日至228日攜程酒店平均訂單量相較于21日之225日酒店平均訂單量有小幅提升。在元宵節期間,全國城市酒店訂單量排名中,上海、廣州、北京三地高居前三,成都、杭州緊隨其后,深圳、重慶、南京、西安、長沙這些傳統旅游熱門城市同樣入圍前十。

        綠維文旅認為,從夜間消費層面來看,今年上半年的夜間復蘇仍以本地為主,城市型夜間消費產品將會有更多關注。從產品層面,目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面,相似度較高,相比游客日益個性化、多元化的夜間消費需求,2021年的夜游市場創新仍存在更多提升空間。

       

      (三)紅色旅游成2021新焦點

      建黨100周年,紅色旅游將迎新高峰

       

        2021年是建黨100周年,紅色旅游必將迎來新的發展高峰,文旅部資源開發司負責人表示,今年將舉辦一些傳承紅色基因、弘揚革命傳統的系列活動,推出“輝煌的歷程”建黨百年百條紅色旅游精品線路。39日全國全國首個紀念中國共產黨成立100周年特展《偉大征程—慶祝中國共產黨成立100周年特展》也已于首都博物館開幕。近年來,我國紅色旅游接待游客人次整體呈上升態勢,2019年曾超過14億人次,游客群體也呈現出年輕化、家庭化趨勢,同程藝龍與同程旅游曾聯合發布的《2019紅色旅游趨勢報告》顯示,2039歲青年群體占比57.3%,紅色旅游景點的游客年齡結構相對年輕,青少年及青年人群占絕對多數。2021年紅色旅游將會成為文化消費的重心、旅游的強勁增長點。

       

      (四)鄉村康養游2021訴求大

      鄉村游將在五一經歷首輪升溫

       

        新冠疫情影響下,人們會從根本上重視自身健康,短期來看,更加注重飲食習慣,長期來看,休閑康養、身心康養的需求將會是一種常態化的消費,市場對鄉村環境、大自然的向往會更加迫切。此外,鄉村在疫情防治影響下,鄉村公共基礎設施、環境衛生、公共安全、衛生保障等方面也在不斷推動和升級,鄉村旅游產品也在嘗試迭代,能為鄉村旅游及民宿行業夯實良好的基礎。我國已經進入后疫情時代,城市周邊的鄉村游將在“五一”經歷首輪升溫,會成為旅游復蘇的主力軍,主要包括觀光農業與休閑農業、都市農業與綠色農業、鄉村民俗與文化旅游等在內的生態旅游和鄉村旅游。

       


      (五)體育旅游2021大反彈

      體育賽事和多場景體育運動加快恢復


        2020年受疫情影響,體育活動和賽事大規模取消或暫停,隨著后疫情時代的到來,體育賽事和活動有序恢復,2021年對于體育旅游有兩個契機,一是“十四五”的起始之年,也是全面建成小康社會目標的實現之年,體育旅游的發展是重要的體現方式;二是借助2022年冬奧會契機,各地將大大推進“旅游+體育”模式,體育旅游將強勢增長。但由于全球部分國家疫情依然嚴峻,2021年體育賽事規模仍以區域化為主,大眾化的娛樂性戶外體育運動需求將大幅上升,逐漸成為一種生活方式,除了傳統的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外,衍生出公益跑、鄉村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場景。


      (六)酒店度假2021大反彈

      近郊高端、親子酒店和民宿成熱點

       

        2020疫情沖擊下,我國酒店行業整體業績近乎“腰斬”,尤其是上半年,下半年隨著我國疫情防控得當,逐步有所恢復。2021開年,元旦期間國內熱點旅游城市的酒店預定熱度火爆,尤其是廣州、三亞、西安三地,酒店預訂量增幅超去年一倍,春節黃金周期間,更是不少酒店連續多日滿房。另外,從投資供給角度看,2021年將迎來品牌酒店開業潮,因此,隨著2021旅游出游需求增加,度假型酒店將有一個大恢復。


      封圖來源攝圖網